为何说文旅融合让生活更美好「莫让研学旅行成为奢侈品」

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有人说，文化是旅游的魂。

这句话没错，可能一直也没错。

（图片来自网络侵删）

本身两个就是不分家的，所以根本谈不上什么文旅融合，所谓的文旅融合，更多的是一种概念。

为啥这么说，我们去欧洲旅行，走那儿看见啥都觉得新鲜，愿意拍照，无论是建筑还是饮食，和我们接触过的大不同。回来了说那儿真好，为啥，因为和我们的文化不一样啊。文化是根，各类历史的传承积攒出了这么某一个城市，某一个景点。

而我们这些年没少走弯路，多年的千城一面让你不知道身居何处，之前留下的老城，因为城市大发展，拆的也差不多了，也仅仅是保留了能保留的景点。我们去那儿旅游都是逛景点，而不是体验当地的文化和美食。

仔细想来，文旅融合的趋势是好的，毕竟大家已经发现这四个问题，旅游类的产品需要文化元素或者文化产品的加入才更完整。

那么文化是怎么样融入旅游产品的呢，当然，首先要形似，这也是很多地方愿意做仿古建筑的原因，以为形似了就行了，no，还需要神似。文化类产品有那些？影视、戏剧、演出、秀是一类，非遗，老字号这也是一类，传统的书画字画以及相关的业务也是一类，开发出来的文创产品也是一类，当然还有很多。

把当地的文化符号做成文化类的产品，把当地的故事延伸成文化类的产品，结合当下的ip概念，以营销的方式，让更多的体验到，这才是文旅融合。

旅游和文化本来都是一个单独的部门，国家实行改革，文化和旅游融合在了一起，这就是当前比较火的文旅融合。

其实旅游能和很多部门联系在一起，如交通，行管，安全，仔细思考一下其实很多部门都能和旅游结合在一起，但是为什么偏偏选中的是文化呢，这就要从实践中去领悟，那就是旅游游览的是什么，依本人的实际工作经验和对旅游的理解，旅游其实是游览的文化。一景一物都有着它独特的历史和文化内涵，这样的景这样的物才是人们愿意去游览愿意去细细品味的。但是有着历史积淀和文化积淀的景区毕竟还是少数，当前占着多数的是一些人造景点以及许多文化和历史未被深度挖掘的景区。

如何赋予它们文化内涵，如何深挖，如何推广宣传开来，这才是旅游工作的重点，文化的内涵是一个景区的灵魂，同时它也是实现人们更好的生活更好的旅游的一个要素。因此文旅融合是必然也是最好的选择。

我的看法是，文化与旅游，两者相互赋能是一定可以改变人们生活的。我国进入消费升级，最直接的变化是原本非刚需的事情现在变成了刚需。国家统计局数据显示，2017年全年国内旅游国内旅游人数50.01亿人次，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。要知道，2017年，我国全年餐饮收入达到3.96万亿元。今天的旅游已经超过了餐饮的收入，可见，其刚需的程度。比如故宫和兵马俑都是我国的一部分包括世界文化遗产，它的体验价值、审美价值和市场价值有目共睹。

文旅，从文字上来理解就是让文化和旅游结合。相信现在在很多城市都可以看到提倡文旅。为什么文旅会让生活更美好，且听我来说几句。

首先，一个城市的沉淀，离不开历史，比如西安，作为新一线的网红城市，宣传曲江文旅，大雁塔等，就18年的旅游收入获得很多。而且大家对于西安的印象很深，为什么？因为文化和旅游融合，让人在这里你可以体会大唐盛世的繁荣，可以领略中华五千年历史的韵味！

其次，文旅结合让旅游的人感觉不是简单的打卡，让我们可以了解这是王羲之的墨宝。源源不断的吸引全国各地的游客，促进文旅结合地的收入。对于原居民增加了很多收入的途径和岗位。

最后，文旅结合也会让我们自己产生一种历史或者文化的宣扬者，我们会有一种油然而生的荣誉感，这对于生活，无异于提升。

总而言之，文旅融合，生活更美好！

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